游客在三亚大东海嬉水。本报记者 武威 摄
海南不仅是冬天避寒胜地，也是夏天避暑天堂——
上个周末，海南旅游有些热闹：来自全国各大城市的孩子在陵水南湾猴岛开展生态影像研学之旅，探究人与自然的相处之道；全国青少年冲浪夏令营在万宁日月湾正式开营，学员们尽享亲水冲浪的乐趣；2019三亚首届帐篷节在亚龙湾国际玫瑰谷开幕，住帐篷、听音乐、看星空，千人共享鹿城美丽仲夏夜……
2019海南暑期旅游推广与消费活动正在进行，我省不断加大旅游产品供给，以更温馨舒适的度假产品、更便利的旅游套餐、更丰富的旅游业态和旅游线路以及全方位的旅游推介，打造暑期旅游消费热点，释放旅游消费潜力，进一步拉动海南暑期旅游消费。
优质旅游产品备受青睐
建设国际旅游消费中心是新时代海南全面深化改革开放的重要篇章。在加快推进海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设、全面深化改革开放“政策落实年”之际，省旅游和文化广电体育厅整合全省各地文体娱乐、会展活动、主题旅游、体育赛事等多方面资源，推出2019暑期旅游推广与消费活动，引导省内外游客来琼旅游。
暑期市场一直是海南除了下半年旺季和法定假日之外市场热度最好的时节。携程、途牛、驴妈妈等多个在线旅游平台发布的2019暑期旅游消费趋势预测报告显示，三亚入选暑期国内十大热门目的地城市榜单，优质旅游产品备受游客青睐。
“8月10日，三亚·亚特兰蒂斯水世界入园人数破万。”三亚·亚特兰蒂斯相关负责人透露。刺激的水上滑道、丰富多彩的演艺、独具一格的泡泡派对以及配合夜场活动的海神塔烟花秀成为水世界的重要吸引力。
就在同一天，2019三亚首届帐篷节在亚龙湾国际玫瑰谷开幕，来自省内外的市民游客齐聚一堂，体会在山林之间、玫瑰花之中的帐篷露营。“以大地为床，星空为被，让孩子亲密接触大自然，体验野外露营的乐趣，同时还可以增进家人之间的亲情互动。海南的夜晚越来越有趣！”自驾游爱好者陈新建说。
我省一些酒店和免税店也感受到了暑期旅游的市场热度。统计数据显示，7月1日-20日，海棠湾仁恒皇冠假日及三亚美高梅酒店开房率达到95.9%、90.8%，接待人数比上年同期均有两位数增长；全省免税店销售总额4.72亿元，同比增长36.5%，购物人数14.59万人次，同比增长33.5%。
暑期旅游产品日趋丰富
“针对暑期旅游特点并结合海南热带雨林国家公园建设、热带特色农业、会议展览、美食夜市、水上运动、重大节庆活动等要素，此次暑期旅游推广和消费活动着力加快产业融合，加大旅游新业态建设，以大力推进旅游供给侧结构性改革探索消费升级新路。”省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示。
在2019暑期旅游推广与消费活动中，多达192项的节庆会展、文艺展演、体育赛事等活动将在暑期密集举办。第五届南海文化节、美丽海南旅游文化季、海上丝路（三亚）国际影像文化周、第二届中国（三亚）国际钢琴音乐周、第二届青少年OP帆船国际城市联赛暨2019摩纳哥OP级帆船赛中国赛等特色旅游消费活动极大突出海南文化和体育特色，进一步搅热今年暑期海南旅游市场。
作为2019海南暑期旅游推广与消费活动的重要组成部分，今年的海南亲水运动季围绕“月月设主题、周周有活动”的原则，组织开展亲水狂欢、欢动沙滩、雨林探险、嬉水民俗、浪迹南海、越山向海等六大主题月活动，也成为我省拓展旅游消费发展空间、构建丰富多彩的旅游消费新业态的又一有益尝试。
全方位营销推介海南之美
为让更多游客了解海南的夏季玩法，我省在33个国内外重点客源市场进行广告和新媒体投放，进一步加大宣传力度。在国家旅游地理网、马蜂窝、中华旅游网、云贵旅游网、中国青年旅行网、乐途旅游网等国内30个知名旅游网站，海南元素越来越多。其中，在马蜂窝投放的《海南版“十二食辰”新鲜出炉，暑期正好去打卡》受游客关注度高。
三亚作为“大三亚旅游经济圈”牵头城市，积极带领陵水、保亭、乐东三县开展抱团营销活动。5月底起，2019“清凉一夏·三亚度假”主题营销活动已先后走进杭州、上海、长沙、武汉等地，全面推介大三亚旅游圈亲子游产品。
“我们还重点宣传推介海南的秘境雨林、海洋世界、夏季运动等旅游产品，加大对帆船、帆板、冲浪等大型体育赛事的宣传力度，吸引更多游客到海南参与和体验。”省旅文厅相关负责人表示。
走出去，让更多的游客了解海南之美；请进来，通过媒体、达人展现更多海南之美。依托文旅融合的有利条件，2019海南暑期旅游推广与消费活动中，我省将开展12批次“请进来”旅游推介和26批次“走出去”旅游推广活动。除了宣传推广海南海洋、康养、文体、会展、乡村等特色旅游产品，同时加大演艺、非遗等文化产品融合推广力度，展现海南多元文化魅力，进一步带动入境游发展，助力海南打造具有世界影响力的国际旅游消费中心。（赵优 谢琛）