“现在的电视剧，不到播出的那一刻，你都不敢确定它叫什么。”卖力为偶像杨幂的新剧《巨匠》吆喝了半年，可临开播不久，这部剧突然更名为《筑梦情缘》，这让一位杨幂的粉丝措手不及。
事实上，国产剧的改名风长吹不止——原著一个名字，剧集另外一个名字；拍摄时一个名字，播出时换一个名字；地面频道播出时一个名字，卫视上星播出时又一个名字。依据国家广播电视总局官网发布的变更通告，2017年有114部电视剧改名，2018年同样超百部。截至2019年3月，已有14部电视剧改名，张震、倪妮主演的古装仙侠剧《宸汐缘》变为《三生三世宸汐缘》，汤唯、朱亚文主演的古装剧《大明皇妃孙若微传》改为《大明风华》……
2016年，针对“改名潮”，国家广播电视总局曾发布《通知》，要求“经过备案审核公示的剧名，不宜随意变更……如确有需要变更剧名的，须在完成片审查环节，经省局或总局完成内容审查后，在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续”。可即便如此，改名之风并没有得到遏制。
国产古装剧是改名的“重灾区”，由于价值导向等政策原因，“宫斗”“权谋”已成为古装剧宣传时的敏感词，这使得很多古装剧通过改名去掉“皇”“妃”“权”“王”“帝”等字眼。如今市场上的古装剧虽然大多改编自网络小说，却也要追求一种“正剧范”，这其中典型的代表是《天盛长歌》和《江山故人》。两部作品的更名过程都一波三折：《天盛长歌》由女性视角小说《凰权》改编，因男主角陈坤加入而改名为《凰权·弈天下》，之后又变更为《天盛长歌》；《江山故人》改编自小说《帝王业》，章子怡加盟之后改为《帝凰业》，如今改为《江山故人》。
过去几年的影视圈IP热，让很多网络小说被改编成电视剧，但原著小说的名字往往令人摸不到头脑。黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》近期改名为《热血传奇》，该剧改编自韩露的漫画作品《艳势番》，围绕清末民初贵族后裔、平民少年、留洋青年的故事展开，原定于今年1月30日在北京卫视、东方卫视开播，此后延期。对于改名，总制片人梁振华坦言，之前的剧名相对繁复，不了解剧情的观众不清楚“艳势番”指的是什么，相较之下，《热血传奇》更加简洁明朗，“这本来就是一个青春热血的传奇故事。”
大量网络小说偏重“唯美”“空灵”的审美趣味，体现出“云山雾罩”的风格，也直接影响了电视剧起名——凸显所谓“网感”，视频网站的崛起更是逢剧便谈“网感”。即使不是翻拍自网络小说，一些电视剧也“包装”成网络小说样名字，带给观众一种疑似网络小说的错觉。著名编剧余飞直言：“这些剧的取名不是为了让你看懂这个戏是讲什么，它只是想传达给你某种气质，这种气质来自于网络小说，很多时候它就是一种广告。”
不管是古装剧还是现代剧，“蹭热度”都大行其道。《甄嬛传》大火时，黑龙江卫视曾把电视剧《宫锁心玉》改名为《甄嬛前传》。近期，由张震和倪妮主演的《宸汐缘》改名为《三生三世宸汐缘》，很大程度上也是想借此前《三生三世十里桃花》的热度。事实上，真正与《三生三世十里桃花》构成关联的新作是《三生三世枕上书》，《宸汐缘》只是导演与出品方二次联手的作品。更有如像制片人于正“蹭”自个儿热度的——《延禧攻略》走红之后，他顺势将自己出品的《驯夫记》改为《盛唐攻略》，其实两部剧在内容上并没有什么联系。不过，3月15日，于正又宣布该剧改名为《大唐女儿行》。
不吐不快
起名陷套路映射创作乏力
影视剧的片名应是整部作品的点睛之笔，而当前不少国产剧剧名则常使观众迷惑，《绅探》《铁探》到底哪个是哪个，《扶摇》和《招摇》又有何关联？
在创意求新与保守求全之间，不少制作方都默契地选择了后者。最保守的做法，无疑是随大流。于是乎，青春剧的片名围绕“青春”“时光”“爱”等关键字眼造短句，近两年青春剧片名一览表俨然大型情话表白现场；古装剧往往用“人物+传/传奇”的通用公式来套。公式单一，关键词可供选择的不多，排列组合出来的片名因而很难丰富起来，改到频频撞名也就不足为奇了。
缺乏创意的直接表现是跟风。“人间至味是清欢，春风十里不如你。秦时丽人明月心，那年花开月正圆。”这首对仗并不工整的所谓七言诗，恰是由四部电视剧的名字相接串成。电视剧剧名成了“诗词大会”，别看念着朗朗上口，但观众根本无法通过剧名判断剧情。
实际上，好的剧名乃至书名，大都能与故事情节契合，而且并不复杂。我国古典戏剧《四郎探母》《霸王别姬》《贵妃醉酒》，这些剧目名别看只有短短四个字，但兼具文人浪漫主义气息与古典文化素养，没有玩概念，也没有生拉硬凑。
一个残酷的事实是，电视剧改名之风不息，成了国产剧难出精品、创新乏力的映射。而观众熟悉的《北京人在纽约》《大宅门》《闯关东》《亮剑》《父母爱情》等经典作品，只需看剧名就知道大体说了什么故事，晓畅直白。遗憾的是，那个国产剧精品迭出、朴实无华的时代，似乎已离我们远去了。