2018年6月，“走进故宫”亲子游读活动，吸引了众多读者参与。东方出版社 供图
曾有一句话在网络上引起了不少人的共鸣，那就是“身体或者头脑，总要有一个在路上”。旅行开阔视野，读书增加智慧，那么是否有方法将两者结合在一起呢？
4月初，东方出版社开启了“走进北京名人故居”马拉松游读活动，活动以“找地儿看书”为主题，以《城：我与北京八十年》图书为主线，游览路线从郭守敬纪念馆出发，沿途有蔡锷故居、梅兰芳纪念馆、陈垣故居、恭王府、郭沫若故居和张伯驹潘素故居纪念馆，一共7个地点，邀请文博系统顾问、非遗纪录片总导演张军讲解。图书内容与景点实景相结合，为读者带来了不同的体验。
在东方出版社营销主管孙天兰看来，这种游读活动不仅从侧面增加了图书的销量，更重要的是加强了读者对于出版单位品牌的认知，品牌因为旅行变得鲜活，变得更加深入人心。
走完一段路
读完一本书
当被问到游读活动的起因时，孙天兰表示，他们是受到《难忘旧时处：北京名人故居》一书出版的启发。那时该书的出版恰逢世界读书日前夕，东方出版社考虑能否将图书宣传与北京文化和全民阅读相结合，游读活动的想法开始逐渐形成。
“人生活离不开社交，我们平时肯定会联系朋友一起聚会，联络感情。在精神层面，人们其实也想通过社交，让读书变得更加有趣。一个人去图书馆、书店这样的场所有些孤独，那么我们可否和朋友、读者一起‘找地儿看书’呢？”
另外，北京阅读季号召东方出版社参与阅读马拉松活动，这也为后续的游读活动提供了灵感，“传统的原则是在一个环境里，大家可以读不同的书，我想到的是，既然是马拉松，就来一次可以行走可以读书的活动。不同的场所，读同一本书，这样大家的情绪都是统一的，感受会不同，会更有意义。”
在孙天兰看来，游读活动整合了图书和游览的看点：“不少人去了名人故居，或者到了一个胡同，都不知道它的意义在哪里，整个过程就变得很乏味，而通过旅游的形式会让更多的人爱上读书。”
从活动价值来说，通过出版单位设计的游览路线，搭配合适的书籍，更能体现出图书的价值。“读者看书的感觉从抽象变为身临其境，阅读更容易被接受，知识也更容易被接纳。”
2018年4月22日，世界读书日前夕，东方出版社的游读活动在宋庆龄故居启动了。沿途经过杨昌济故居、齐白石故居、茅盾故居、婉容故居等，同时在全程路线中读完《难忘旧时处：北京名人故居》。在游读活动中，除了讲述名人故居人与居所的历史故事外，还会介绍北京建筑的变化，有胡同、街区、门楼等建筑方面的知识，以及相关事件。
第一场活动，本来计划参与人数25人，没想到却吸引了100多名读者。后期读者又组建了300多人的团，自发重游，这让东方出版社又惊又喜。很多读者觉得“旅游+阅读+马拉松”这样一个长线的设计，让他们的知识量扩大、体验感加强，之前懒得阅读的图书也变得吸引人了。
制定精品路线
读者体验优先
对于东方出版社来说，游读活动的关键问题是路线的考察。因为北京名人故居很多，分散在不同的地点，路线太长，靠走的话，会比较影响阅读，所以每次活动，东方出版社都会经过实地考察和测量，设计了一条比较合理的路线，既可以参观，又可以读书，还可以吃饭。就像2018年的这一场，读者经过南锣鼓巷的时间正好是吃饭的点儿，做到了松弛有度。
孙天兰表示，游读活动始终从为读者服务的角度出发，从前期的考察、路线到讲义和人员的讲解，就是想让图书的文字不再死板，让场所鲜活起来，让知识的活动更立体化，使得读者们能感受到多维度的价值体验。“从服务的角度，我们通过这个活动，能够为读者做很多事情。比如我们可以找来责编、作者、专家等为读者导读，或者可以开展摄影和文学比赛等活动，丰富游读的形式。”
在今年的活动中，更多的组织与个人向东方出版社伸出了橄榄枝。其中北京社区居民对东方出版社的活动也很感兴趣，而东方出版社也有意接触这些北京的老辈人，希望获得新的知识。
相对应的，其间也有其他行业找东方出版社寻求合作，然而东方出版社在这方面则是谨慎得多。“很多合作我都拒绝了，因为我觉得他们的行业或者定位与我们这个项目的气质不匹配，会直接影响读者的体验。”孙天兰说。
在游读活动中，东方出版社的品牌美誉度进一步提升，图书因为活动的效应，已经断货。但在孙天兰看来，这不是最终的目的，“把好的书推荐给读者，组织一场有价值的活动，回报是后面的事。我们在意的是活动对于读者的价值。”
孙天兰告诉记者，这个活动的读者属于“优质人群”：“我们所谓的‘优质人群’，不是指收入上的，而指的是文化水平在上游，和我们有同样价值观的人。”
活动连接起这些“优质人群”，建立了社群一起读书、一起游览，这些都成为出版单位最大的财富，“对提升东方出版社品牌形象有莫大的益处，与他们接触也给后期选题开发提供了借鉴。”
多方位宣传
未来规划更多路线
在宣传上，东方出版社也不遗余力，一是扩大活动的知名度，引入直播宣传，去年的直播观看人数近70万。二是让利读者，凡是参加游读的读者，除了必要的门票以外，图书是赠送的。
而在活动结束后，东方出版社举行了适合大人的摄影比赛和适合孩子的作文比赛，选中了很好的作品，并发奖金鼓励，还在社里举办了小型的颁奖典礼，让出版社更接地气，让读者参观出版社，了解不同领域，得到读者的好评。
有了之前活动的基础，东方出版社在路线开发上更加得心应手。去年6月，东方出版社又策划了“走进故宫”亲子游读。路线也是出版社和专家共同研发的，具有独特性，不仅可以避开人流，还可以找到适合读书的地点。
在这场活动中，参加的孩子最小的3岁，最大的12岁。让孙天兰感动的是，一路上没有一个孩子哭闹、玩耍，“我们一路听着专家的讲解，一同分享图书，这是我在故宫游览中最难忘的一天。”
孙天兰告诉记者，自从“走进北京名人故居”活动启动以来，第二条甚至第三条路线已经在东方出版社的规划中，“今年故宫路线还会继续，让去年没有参加的读者能够报上名，北京的其他的博物馆，我们也在同步考察中。今年，我们会完善服务中的各个环节，最终让读者感受到，每一场都是深入人心的体验。”