自2017年以来,随着通讯运营商开始百兆光纤宽带大提速及5G的大规模部署,视频化连接逐渐成为传播主流;“大宽带+高质量视频业务”正在成为企业竞争的焦点。视频社交由于富视觉冲击力、传达丰富的人际交流信息,迎来爆发期。
国内的抖音、快手各领风骚,更有秒拍、美拍、小咖秀、梨视频等加入竞争,导致短视频市场一如之前的直播市场,走过蓝海进入红海期,那么后来者怎么办,研究新玩法打败旧有的巨头?
天鸽互动用自身的案例说明了短频视行业新的上升空间——海外布局。
2017年末天鸽互动悄然启动海外短视频MOKA,伴随着直播国际化的脚步,MOKA在泰国上线,而喵播早已在泰国取得了不错的成绩,目前已进入泰国Google Play热门排行榜。
MOKA之所以选择泰国作为短视频出海的首站,主要是基于用户的分析和市场的洞察。东南亚的文化多样性,娱乐精神,以及用户对新事物的接受程度,让东南亚用户对视频类应用的热情十分高昂。泰国的独特风景吸引很多国外游客,带动了旅游内容的视频量提升;泰国二三线明星,网络红人通过视频和直播做宣传带动了视频行业的发展。这些都为MOKA等短视频产品进驻泰国的视频市场打下了良好的基础。
于此同时,MOKA在泰国的发展也要经历一些艰难的挑战:
首先,在海外,民俗、文化等是开展一切活动所绕不开的头等注意事项。在东南亚地区,泰国作为君主制国家,皇室地位特殊,视频中有涉及国王或皇室的内容尤其需要慎重处理。MOKA出海不能完全复制中国短视频发展的经验,需要结合当地情况,更好地适应特殊的文化和民俗环境。
其次,中国视频企业出海,需要面临海外本土企业对中国公司的竞争,毕竟他们一个突出竞争优势是对本地监管尺度的熟悉和精准把握。海外的本土企业在电商和生活服务类市场做得不错,阿里、京东、携程、滴滴、饿了么、美团等中国公司都能在当地找到对标产品,未来不排除这些公司可能会跨界向短视频产业扩张,从而分流一大批用户。
最后,在具体运营中,十分繁琐。在东南亚约有5-6亿人口,且不像中国那么集中,市场比较分散,语言比较多元化,政策、氛围、手机、带宽条件都不尽相同,用户偏好有差异,MOKA需要有针对的一个个去做,需要去形成生态。
总之,走向海外是中国互联网企业变大变强的一种方式。前方,随着海外步伐的逐步挺进,众多如天鸽互动一样的出海玩家们将全面捕捉中国、亚洲,以至全球移动视频行业迅速发展所带来的机遇, 一个由MOKA作为引路人的,更广阔的短视频市场即将到来。