近年来随着政策逐渐放开，体育产业成为社会资本的新宠。尤其是2018年以来，网络媒体和赛事运营公司进入跑马圈地，BAT三大视频巨头入局，版权费用屡创新高，体育版权争夺进入白热化阶段。
2018年5月底，优酷获得2018年俄罗斯世界杯新媒体版权，打破了此前央视不会分销版权的传言。同年7月份，优酷与PP体育成立联运中心，在联运频道可以共享包括欧洲五大联赛、欧冠、中超等顶级足球版权在内的诸多版权。同年10月份，优酷拿到了CBA版权。在此之前，阿里通过和苏宁易购的战略伙伴关系，借助苏宁体育版权资源，已经从多维度填补阿里体育的空白。
几乎在同一时期，2018年8月份，百度投资的爱奇艺与当代明诚子公司新英体育达成合作，成立北京新爱体育传媒科技有限公司；同年9月份，爱奇艺体育宣布完成A轮融资8.5亿元，新英传媒持有爱奇艺体育35.42%的股权，二者合作后，统一更名为爱奇艺体育。合作中，原爱奇艺体育与新英体育资源共享。
从公开资料来看，爱奇艺体育拥有的体育赛事版权资源有：2019/2020至2024/2025共6个赛季的西甲全媒体版权；亚洲杯、亚冠联赛、世界杯亚洲区资格赛等亚足联旗下2021/2022赛季至2027/2028赛季全部赛事；2018/2019赛季至2021/2022赛季欧足联国家队系列赛事；以及澳大利亚网球公开赛、ATP（职业网球联合会）、WTA（国际女子职业网联）、高尔夫美巡赛等小众赛事。
《中国篮球产业白皮书》指出,篮球是中国第一大运动，大环境下体育产业的总规模也在不断上升。报告显示,中国体育产业规模数据从2012年的9500亿元开始在逐年递增，2013年为11000亿元，2017年达到21578亿元，而2022年的预期值则为35970亿元。
有不愿具名的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，对于体育赛事而言，版权是最重要的资源，其中赛事转播权是最核心、变现能力最强的版权形式之一。“随着我国体育产业不断升温，行业中的顶级赛事IP逐渐成为了稀缺资源，其价格也在各大平台的争夺中水涨船高，顶级赛事的分播权动辄超10亿元。”
以国际足球赛事在中国的版权费用为例，公开资料显示，英超2019/2022赛季在中国的版权费用是7.21 亿美元（折合人民币约51.29亿元），购买方为苏宁体育；西甲2017/2022赛季在中国的版权费用是3亿欧元（折合人民币约23.45亿元），购买方为当代明诚；德甲 2018/2023赛季在中国的版权费用是2.5 亿美元（折合人民币约17.79亿元），购买方为苏宁体育。
上述分析师表示，目前国内体育赛事版权支出仍以各平台“补贴”为主，商业变现是行业共同面临的难题。“主要来源还是广告，未来的增长点在于会员付费。目前体育会员数量不高，一方面是体育爱好者本身人数比例少，另一方面是体育频道的会员收费也不低。”该分析师称。
长江证券研报指出，目前国内体育赛事转播运营平台收入来源主要是“广告收入+观赛会员付费收入”。在政策放开、新媒体崛起、用户付费意愿提升、支付方式革新等因素的共同作用下，传统电视付费订阅逐渐让位于以网络为收看终端的付费模式。中国正在迎来体育内容付费爆发新时代，新的变现模式仍在探索。
普华永道的调查显示，从收入角度来看未来数字媒体转播权最为被看好。据预测，数字媒体转播未来3年-5年的年均收入增长率达11.5%，是传统电视转播权的约3.6倍，这主要是由于消费行为数字化转型的不断深入而导致的。虽然传统电视转播权的市场价值增长率将会持续下降，但总体来说预计仍有3.2%的年均增长率，这意味着传统电视媒介的重要性仍不容忽视。（记者谢若琳）