2019年12月23日,创维携手武汉铁路局在高铁武汉站举行了“创维电视剧幕号”及“创维电视节能号”高铁列车首发仪式,宣布创维将在春运期间冠名沪武、京广、京沪三条铁路线,陪伴归家游子踏上幸福回家路。深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁兼国内营销总部总经理谢思泉、湖北分公司总经理华东以及武汉铁路局领导出席了该仪式,并发表讲话。
深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁兼国内营销总部总经理谢思泉发表讲话
谢思泉表示,“如今的彩电市场人口红利已经消失,人心红利却刚刚开始。在这个冬天,创维将投入2亿元费用,掀起一波席卷全国的幸福风暴,以优质产品和贴心服务帮助千万家庭寻回凝聚力。”而此次选择与武汉铁路局展开合作即是创维在元春营销战役中的重要布局之一。
春运期间,创维将与武汉铁路局展开合作,冠名三辆高铁列车。除今日首发的“创维电视剧幕号” 沪武线列车以及“创维电视节能号”京广线列车,创维后续还将冠名运行京沪线高铁列车,命名为“创维电视幸福号”,让幸福氛围萦绕车厢,陪伴游子的返乡归途。
冠名沪武线高铁,与年轻群体拉近距离
重塑品牌形象是创维科技化转型进程中的重要一环。眼下,80、90后一代的年轻人承担着社会经济发展的重责,他们对产品的设计、功能、品质都有着更苛刻的要求,同时面对创新性的产品也普遍持积极态度,是消费升级的主力军。为了满足年轻用户的需求,创维除了要在产品硬实力与服务软实力上持续深耕以外,更需要积极铺建与消费者沟通交流的渠道。
为了吸引更多年轻消费者的关注,创维付出了不少努力。据谢思泉的讲话,创维近几年先后与年轻群体关注的多位一线明星进行品牌合作,并着重押注于前沿的OLED显示技术,切实让年轻用户体验到了科技带来的顶级视觉盛宴。而从成果来看,截止到今年目前,创维仍以国内全渠道总出货量和OLED电视出货量双料第一的成绩引领行业,可见创维这一系列努力均成效显著。
游子们在创维传递的“幸福”氛围下踏上归途
根据2018年春运期间的大数据显示,80、90后已经占到春运总人数的74%,接近四分之三。不难看出,创维选择在春运期间冠名高铁,同样是为了拉近与年轻消费者间的距离。
武汉铁路局领导表示:“与优质的广告主合作,不仅能帮助品牌方提升知名度与美誉度,事实上乘客也能在阅读和观看过程中接收到有用的信息,为枯燥的旅途生活增添不少乐趣”。创维若能把握住这次冠名高铁的良机,进一步强化“放大每一幕幸福”品牌寄语,与年轻用户产生情感共鸣,势必能进一步完善年轻化品牌形象的塑造。
积极开展线上互动,为“维粉”报销春运火车票
不仅通过线下硬广传递品牌理念,创维同样积极与“维粉”在社交媒体中互动,包含话题互动、赠送福利、解决产品使用问题、提供售后支持等等。一方面为购买创维产品的消费者提供家一般的归属感,提升用户黏性。另一方面也能提升创维了解用户画像、发现并改善产品问题的企业迭代效率。
例如借助今年春运契机,创维不仅冠名高铁列车,同时还开展“创维电视送你回家过年”话题征集活动。即日起至2020年1月19日期间,“维粉”按照要求在朋友分享#我的2019年幸福时刻#照片并上传截图至指定系统,创维将从12月23日起每周一抽选出50个幸运者免费报销一张单程火车票(车票上乘车日其须为2020年1月25日之前)。
“创维电视送你回家过年”活动流程
乘坐创维电视冠名列车是一种幸福、在朋友圈分享照片是一种幸福、归途的火车票获得报销亦是一种幸福。创维的用意即是让用户从最初的参与到中间的分享再到最后的收获,都能感受到满满的幸福,将这份美好送入千家万户。
车厢里无处不在的创维幸福主张
元春战役全面启动,将幸福之风吹遍全国
元春期间,创维所做的努力远不止于此。11月底,创维宣布斥资2亿元启动 “放大每一幕幸福”营销战役,并将其上升至战略级别,调用全渠道资源,让员工、用户、客户都能在这充满节日气氛的日子里,感受到创维带来的幸福感。
据了解,创维将搭建全流程幸福场景,让用户从感知到购买再到售后的整个过程都能体会到品牌方的情感注入。针对不同人群的使用需求,创维将产品分门别类进行展示,方便消费者选购。包括画质出色且护眼的OLED电视、适合全家观影的大尺寸剧幕、搭载节能管家的Swaiot小维智联智慧屏以及拥有升降式摄像头、能拍摄全家福的Q60等。
此外,针对低价劣质产品利用用户认知的模糊,虚标屏幕尺寸的问题,创维还提供专业人士上门测量服务。同时,也能为用户提供电视安装、格局设计方面的指导及建议。售后方面,创维会定期回访解决用户遇到的问题,并提供1V2的贴心管家服务。可以说,创维是在用行动向消费者阐述:幸福就是来自生活中不经意间的一丝满足感。
这一切都表明,冠名高铁列车还只是一个开始,这场由创维掀起的幸福风暴必将席卷全国。