我是2005年参加工作,不是计算机出身,在刚刚参加工作的那几年,还是个PC为王的时代,各个企业想要在互联网发声,都是组建一个团队,建设一个官网,那应该是企业建站的第一个春天。
后来,2008年以后,随着移动互联网时代的逐步到来,企业接触的营销工具越来越多,有弄官网的时间和精力,还不如去打理好一个某猫店。官网被扔在了一边,互联网营销的获利能力成为了企业唯一考量的目标。
2016年以来,随着营销平台的增加,互联网获客成本的不断提升,企业在互联网营销上投入的成本也越来越高,对于跨平台整合能力提出更高的期望,一些企业期望通过官网将“某猫、某狗、某狮等”平台的市场整合管理,并且掌握一定的属于公司品牌的流量。另一些企业期望通过官网将“PC+手机+微信+小程序+未来其他方式”的流量统合起来,形成各方面的合理,最终来助力营销。
这个时候,再将目光转回建站行业,发现行业已经天翻地覆的变化。自助建站、模板建站、CMS建站、开源建站、定制建站等等模式,目不暇接,服务价格,天差地远。这个时候,有的企业花了大价钱,筹划建一个解决所有问题的网站,结果实际上,连网站的FTP都没拿到。有的看了X99建站的广告,一头扎进去,结果发现期待的结果完全不像宣传的那么省事,钱虽然不多,该骂的还是得骂一骂,网站只能扔到一边。虽然,建站业务目前仍然缺乏精确的行业标准,但是有一些常识是需要我们的企业去了解的,也是为了规避一些误区。
一、我的网站要用来干嘛
不从专业角度,仅仅从企业需求的角度,我们可以把企业官网分为如下几类:
(一)门户网站
企业规模大,子模块、子企业多。企业本身各方面的服务、标准相对健全,每一个子模块都有完善的业务逻辑。这样子的企业可以建设一个门户网站,全面实现展示、产品、营销、商城、企业管理等多维度的功能。(参考各大银行网站,适合大型公司建站)
(二)商城网站
互联网营销提升是未来一段时间公司发展的主要发展方向,多平台营销的需求比较迫切。或者是采取垂直B2B的模式,需要自建企业商城。或者是采取三级营销、社群营销的方式,需要自建企业商城的。(适合有一定电商基础的企业、专业进行电商的企业、微商、返利商城、社群(团购)营销、垂直B2B等)
(三)展示网站
企业有较为成熟的营销模式,近期对于线上营销需求不高。对于网站的主要需求,主要是对潜在客户进行产品展示、案例展示等,营销更多的通过专业的APP、线下销售等其他途径开展。(适合金融行业、制造业、外贸业等行业的客户)
二、在建站过程中我(我的团队)懂什么
(一)我们公司没人懂网站,以后也不准备招人管这块,新闻稿和产品图片倒是可以安排人负责。
这样的公司适合做一个展示站,具体的方式可以采取“自助建站”的方式,并且要购买对方公司一定的服务,例如:空间、域名、新站上线(域名解析、服务器调试、网站备案)及其他一些公司需要的服务,然后安排公司一个设计配合,进行内容和稿件的添加,以米拓建站为例,自助建站费用为699-999元/年,新站上线服务约为999元/站,建设周期一般为一周,公司后续主要进行内容添加。
(二)我们有电商团队,计划后续安排人(或者计划招聘一个人)负责网站建设和各种公众号管理,基础的网站搭建事宜能够解决,深层次的代码问题解决不了。
这样的公司适合做一个商城站,具体的方式可以采取“模板建站”的方式,通过购买服务提供商提供的模板和商业授权的形式建站。以米拓建站为例,模板建站“商城模板+商业授权”费用约为2598元,具体的建设周期大约在两周以内,网站内容有更多的自主化,一般建议购买对方服务商提供的主机(一般为200-400元/年),这样对方同时提供部署服务,能够确保网站的访问速度。后续维护过程中,出现的系统BUG,服务商会及时提供免费升级,确保系统的稳定性和安全性。对于临时发生的个性化需求,通过购买对方服务的形式实现。这样方式下,系统稳定、建设成本低、建设(改版)速度快,对于公司的员工素质要求不高,节约用工成本。
(三)我们公司是一个成熟的电子商务公司,经营的各大平台(猫、狗、狮等)的B2C商城在同类目中都排名靠前。公司有成熟的数据库体系、设计师体系,但是没有时间和精力去做跨平台的整合。公司对于网站要求比较高,后期维护都可以自己搞。
这样的公司可以采取模块化定制建站的方式,根据公司的具体需求,对不同模块选择不同的服务,最后形成一个服务的总费用,以米拓建站为例,报价为5599-21798之间,建设周期一般在2-3周,时间的长短主要依赖客户对于网站的修改意见和自己的内容准备。这样的建站方式,主要是能够迅速的完成企业内部模块的整合,在企业用工不增长的情况下,完成整合工作。
(四)我们公司是个集团公司,各个岗位的员工都有,但是大企业病也存在,专业岗位的员工不一定很专业,对我们来说花钱可以,最好是类似服务外包的形式是最好的。
这样的企业,适合进行门户网站的定制化建站,并采取1对1服务或者托管服务的形式,进行服务的外包。这样的方式可以有效的满足该公司的需求,保证官网的稳定与专业度,以米拓建站为例,成本约为15000-30000元,服务成本约为13999元/年。
三、在建站过程中我们规避什么
(一)规避“X99建设一个网站,企业什么都不用管”的宣传
网站建设就是网站建设,网站维护就是网站维护,不同的业务有不同的收费,整个过程企业必定是不同程度的参与,完全不管是不可能的,任何这样的宣传都是模糊宣传。
(二)规避“某服务器访问速度更高”的误区,服务器还是服务商推荐的好
目前各种建站公司因为自己的工具、源代码的不同,对于服务器的搭建环境的细节设置也不同,服务器性能再好,调试不好,网站速度也快不起来。专业的服务器调试收费是不便宜的,与其这样还不如试用服务商推荐的服务器,他们已经做好了运营环境的初始化,跟这个服务器具体是某度的、某里的、还是某东的没有直接关系。
(三)规避SEO误区,任何公司都解决不了SEO排名的问题,除了“钱”
目前有的公司会以“建站确保排名”、“购买某度云服务器保证某度排名”的口径来宣传。事实上专业的公司是不会这么说的。因为国内搜索引擎都是采取“竞价排名”的方式,在竞价排名之后才是自然排名。只有在行业同行都不是特别关注SEO的时候,通过适当的设置,自然排名可以相对取得较好的结果,例如米拓建站推荐的系列SEO技巧。但是,这只是推荐的技巧或者专业分析服务,通过相对较低的成本取得相对较好的成果,跟使用谁的服务器没关系,更加不可能跳过“钱”这个大爷。
(四)规避“网上模板可以随便用”的误区,版权纠纷会带来更大的伤害
近期各大公司陆续收到了方正的关于“字体侵权”的商洽函,这是部分小型建站公司或者承包建站的个人,以网上免费开源软件为工具,下载网上的免费模板或者盗版模板进行建站造成的结果。还是以米拓建站为参照,这些开源软件是禁止用于商业用途的(除非购买商业版或者购买商业授权),其素材库中的字体、排版、图片等内容,是通过正规的版权授权途径取得,也仅仅是授权商业版用户使用。这样使用非商业版、使用盗版模板的企业在建站过程中,就埋下了深深的版权隐患,一旦网站流量增加,就可能引来各种版权商的维权,更企业带来巨大的伤害。
以上是从企业经营的角度,对于建站行业一些乱象和误区的理解,不够专业之处,请各位一笑而过。若是能够帮那么几个企业规避误区,我们这篇文章就还是有价值的。