产业集群作为区域经济发展的一种特殊组织形式，以其独特的优势促进了区域经济的快速持续的发展。目前，国内外已经出现了一些具有很强竞争优势的产业集群。随着产业集群的形成与发展，集群品牌逐渐的凸显出来。集群品牌作为产业集群的品牌，属于品牌大类的一种，具有品牌的一般性和本质特征。集群品牌同公司品牌一样能够改变消费者的心理偏好，影响消费者的行为，使消费者倾向于消费某一区域产业的产品，进而能够为产业集群发展提供有利条件。
集群品牌有别于企业品牌。一是塑造的主体不同。集群品牌的塑造主体可能是所在的区域政府，集群企业协会以及集群内多个关联企业的联盟或者集群内的优势企业。它将特定行业与某一地理或行政区域联系在一起，比单个企业品牌更形象、直接，品牌效应更持久。二是性质不同。集群品牌对于集群内企业来说具有公共物品的性质，它是集群内企业共同的无形资产，集群品牌一旦产生，集群内任何企业都会享受到集群品牌给它带来的利益。
与企业品牌相比，集群品牌有其独特性，表现在:1、广泛性和持久性；2、公共性；3、外部性；4、抽象性与具体性。此外，区域品牌在所有者数量、品牌效应等方面同企业品牌存在差异。
集群品牌形象和公司品牌形象会使顾客对品牌产生信任感，消费者对公司品牌和集群品牌的信任程度也存在着差异性。一定的条件下，集群品牌能够提升公司品牌在消费者心目中的地位，也就是说企业可以利用集群品牌的次级杠杆效应建立良好的企业形象。