在大众创业万众创新的时代背景下，当下的中国每天将近15000家企业创立。然而，在当下日新月异的市场环境下，新的消费模式、新的消费观念、新的客户群体不断变化，同行业与跨界而来的竞争对手让已经接近饱和的市场大盘烽烟四起，小微企业如何在市场纷争的烽烟中杀出血路是所有创业者需要考虑的问题。
在企业竞争中微小企业硬实力（资源力、研发力等）是很难与资深同行业开展市场竞争的，若无资本参与，在短时间内中小微企业硬实力难以拥有突破性提升。纵观独角兽企业的诞生，大多离不开资本与品牌突围的身影，然而大部分创业者很难获得资本的关注，品牌突围成为小微企业生存与成长的关键。
小微企业如何完成品牌突围提升企业软实力，品牌基建是关键。初创的小微企业由于企业规模与成本考虑，通常没有设立企业专属的PR部门，而4A公关公司费用高昂这导致小微企业品牌基建与品牌传播陷入一个尴尬的境遇。品牌基建无法完成，品牌突围与传播之路自然也无从谈起。
“凌云计划”是国内品牌传播机构凌道传播针对微小企业制定的品牌孵化计划，旨在以最小的成本一站式为企业打造品牌基石，完成企业logo设计、企业文化提炼、网站设计、宣传资料、媒体投放策略等，助力企业立体化、全方面完善企业品牌建设实现品牌突围。