经典越剧唱段《梁祝·十八相送》，唱出了杭州的诗情画意，一段点茶技艺表演，呈现了杭州人始终坚守的生活美学……刚刚过去的周末，5名受邀来杭的日本旅游KOL，沿着新设计的“杭州旅游创意大师体验之旅”线路，通过图文、视频直播，捕捉精彩杭州，将“世界遗产”、历史文化、旅游资源、生活美学重新介绍给日本“粉丝”。
近年来，杭州旅游在布局全球市场中，不断创新营销模式，挖掘城市旅游文化的精髓，伴随着良渚古城遗址申遗成功，新一轮精准定位客源市场的文化旅游国际营销启动。日本作为杭州的重要客源市场，去年杭州共接待日本游客24.32万人次，同比增长12.55%，位居杭州入境接待客源国第三位。
针对日本客源市场，今年杭州市文化广电旅游局重点推出“相逢杭州”三部曲系列活动，采用线上线下相结合的方式，通过事件营销、沉浸式体验、新媒体传播、实体活动等一系列组合渠道，用鲜活而有趣的城市新形象，全方位诠释灵动的杭州，让日本游客认识新杭州、寻到新发现、获得新体验。
经过前期的“杭州旅游创意大师”征集与互动活动，杭州从日本客源市场挑选了5位旅游KOL参与杭州的深度体验。刚刚过去的周末，首批5位日本旅游KOL、3位中国旅游KOL沿着西湖、京杭大运河、良渚古城遗址等三大“世界遗产”，感受茶文化、篆刻艺术、丝绸文化、佛教文化、书法、杭帮菜、摇橹船以及市民日常生活等独具韵味的杭州。
来自日本的专业摄影师高桥伸哉，是活跃的国际旅游KOL，在各大社交平台上有超过40万的粉丝，与10多个国家旅游局有过合作。面对城隍阁下的“八百里湖山、万家灯火”，他表示，杭州是非常美丽的地方，希望通过自己的镜头，把杭州的美传达给日本“粉丝”。
今年杭州文旅品牌在亚洲市场营销中，试图巧变换、出新意。杭州市文化广电旅游局党组成员张安胜表示，今年9月，杭州文旅品牌活动将现身日本涩谷Stream，与日本游客开启一场跨时空的“相遇”。这期间，不仅要在东京召开杭州文化旅游发布会，还将发布杭州创意之旅视频、杭州创意旅游在线秘笈网站，启动“最佳杭州创意之旅”投票活动，以品牌感染消费者，以品牌营销带动市场消费，借助KOL的力量，所采取的多元营销模式，为国际客源的增量带来更多可能性。（记者 张雅丽 实习生 俞亚静）