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图为人们在北京市东城区簋街的餐饮店外等候吃夜宵。 |
夜幕降临，华灯初上，许多都市人的夜生活才刚开始。在北京，博物馆夜间延时开放，配上“文创市集”好不热闹；在南京，“夜泊秦淮”游船、餐饮、观光表演“一条龙”；在济南，曲艺演出、非遗传承集聚的“老街巷”火爆非凡……
“夜经济”亮起来，是中国旺盛消费的一个缩影。今年上半年，全国最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.1%，明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。1-7月，社会消费品零售总额22.8万亿元，创下8.3%的较高增速。不断升级的消费，正拉动着中国经济稳稳地向前跑。
消费总体较快增长
消费怎么样，先来看数据。
根据国家统计局8月14日发布的数据，1-7月，社会消费品零售总额228283亿元，增长8.3%，增速比1-6月份回落0.1个百分点。其中7月份，社会消费品零售总额33073亿元，同比增长7.6%，增速比上月有所回落。
这么一比较，数据似乎“不算太好看”。但7月数据有所回落主要是汽车销售变化带来的。国家统计局新闻发言人刘爱华解释说，6月汽车国五国六排放标准转换，很多厂商、经销商采取了多种促销活动，拉动了当月的汽车销售。6月当月汽车销售同比增长17.2%。到了7月，由于消费前移或者有一定透支效应出现，当月汽车销售下降2.6%，出现了从正增长17.2%到下降2.6%的落差。
若扣除这一因素，7月除汽车以外的消费品零售额增长8.8%，与上月基本持平；1-7月除汽车以外的消费品零售额更是增长了9.2%。
“从这个意义上来讲，总体消费还是保持了比较快的增长，尤其是从一些结构数据来看，多数商品的零售额仍然保持了比较快的增长。”刘爱华说。
具体来看，7月，限额以上单位化妆品类、饮料类、中西药品类、日用品类和文化办公用品类商品零售额分别增长9.4%、9.7%、11.6%、13.0%和14.5%，均快于社会消费品零售总额增速。
网上零售增长更快。1-7月，全国网上零售额55972亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额44233亿元，增长20.9%，占社会消费品零售总额的比重为19.4%，比上年同期提高2.1个百分点。
升级大势奔涌向前
彩电要买4K高清大屏的、洗衣机要买静音大容量的、冰箱要买除菌除味双开门的……即便到了乡镇市场，老款电视机、双桶洗衣机也陆续被淘汰。作为家电里的“后起之秀”，洗碗机、净水器和扫地机器人，甚至被称为县镇市场的“新三大件”。
从大都市到小地方，消费升级的趋势正在全国各地上演。“猎新”，是今年苏宁易购门店大数据分析的关键词，公司相关负责人表示，今年推出家电以旧换新活动之后，三四级市场表现出强劲的势头。从“小镇青年”到“农村阿姨”，他们都开始关注高品质家电，希望从家务中解放出双手。
千家万户的“买买买”，汇成了一幅商品消费的“升级图”。苏宁大数据显示，上半年，带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的空调销量同比增长185%；新风空气净化器销量呈20倍增长；扫地机器人销量和销额同比增长均超200%。国家统计局数据也显示，消费升级类商品，包括体育娱乐、文化办公用品类商品零售额增速继续加快。
然而，“买买买”早已不是消费的全部，吃喝玩乐文旅服务的分量越来越重。
“刷”美术馆、博物馆，看芭蕾、听相声，下班后去网红书店喝咖啡读书参加各种沙龙，享“文化大餐”成为今天年轻人的新时髦；“打卡”亲子游、全家行，“抱团”学技艺、赏非遗，全国暑期消费正酣。
这一幕幕直接反映到数据上。7月份全国实现餐饮收入3658亿元，同比增长9.4%，高出商品零售增速2.0个百分点；7月电影票房收入57.1亿元，环比增长37.2%，暑期档增长势头良好；据平台企业初步测算，7月旅游人数环比增长近40%。“结合我们的统计，服务消费持续以两位数速度增长。”刘爱华说。
巨大潜力还在释放
消费的旺盛，与政策、市场的双重推动密不可分。
一方面，政策给力。上半年，从家电、汽车更新换代到繁荣“夜间经济”再到促进文化和旅游消费，各类促消费政策密集出台。地方政府也配套相应政策，如北京推出新一轮家电节能补贴政策，最高可补贴800元；广西推行家电以旧换新补贴政策，助力消费。
另一方面，市场发力。从博物馆、书店到便利店，不少市民发现，近段时间以来，各类场所“24小时”开放的多了；从话剧、音乐剧到歌舞剧、儿童剧，许多城市开启惠民文化消费季，市民可选的“文化大餐”更多样了。
未来的消费势头还将怎么样？刘爱华分析——
从潜力来看，中国拥有近14亿人口的大市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体，在消费方面的潜力毋庸置疑。
从居民收入来看，今年上半年人均可支配收入同比实际增长6.5%，比GDP增速高出0.2个百分点，收入的较快增长对于整体消费有支撑作用。
从消费环境看，下沉市场、社区电商这些新模式在逐渐兴起，消费设施日益完善、消费环境不断改善。
从供给来看，马上推出的一揽子支持平台经济的措施会促进平台经济发展，包括“互联网+服务”“互联网+生产”，将从产业和供给方面给予消费足够的支持。
“从这些方面来看，巨大的消费潜力正在逐步释放，消费有保持平稳较快增长走势的基础和条件。”刘爱华说。