品牌策划思路分析

品牌策划思路分析
品牌现在作为企业获取竞争优势，提升企业的竞争力的重要手段，已经越来越被中国企业和企业家们认可。但是，真正能够理解品牌内涵，知道怎样运用品牌管理的理念和方法来建立自己的品牌，保持自己品牌持久生命力创造附加价值的企业有多少呢？ 企业想要树立品牌一直是困扰企业家的一个难题，特别是对于B2B行业的企业家们。
B2B属于组织市场，组织市场的购买行为相较于我们日常接触到的消费者市场来说，有一些鲜明的特征，这些特征也导致了B2B企业采取品牌战略的先天不足。例如从结构特征上来说，购买者比较少，可能某个生产企业的命运就决定在几个固定的企业；从需求特征来说，组织市场的需求是由消费者市场的需求衍生出来的，当消费者市场需求增大，组织市场的需求也会增大；购买特征上来说，购买的过程也更加理性化，很少产生消费者市场上的冲动消费。现在市场上我们了解的很多的品牌大多都是消费者市场上的品牌，一些品牌策划的经验也都是针对日常消费品来说，很少有专门针对B2B组织市场的品牌策划方案。但是行业产生问题，总是需要解决的，八壹八传媒，致力于为企业解决实际问题，创造实际价值，我们从这几个角度来分析B2B行业怎样进行品牌策划。
1  企业形象设计,也就是我们常说的CIS，企业形象识别系统，品牌的一个重要特征是差异化和可识别性，所以企业形象设计是完全符合品牌内涵的。
2  媒体策略。借用媒体的力量，现在新媒体也是很好的渠道，将企业的文化、价值观等传播出去，可以采用企业采访，董事长媒体专访，主要是造成价值认同感。
3 借助背书策略，由虚转实。在前期品牌未能够真正建立起来的时候，将自己品牌形象与其他品牌绑定，借助其他的品牌影响力，提升本企业的品牌影响。
4 坚持品牌定位，始终如一。很多企业往往在短期未能见到效果就放弃，不知道品牌的建立是需要时间的，或者品牌定位混乱，盲目扩张，主要是形成品牌的认知。
5 广告策略，通过适当的广告，主要是在目标采购人群中建立印象，主要的目的是形成实力印象。
6 行业协会等一些荣誉认证，这个是硬实力。