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品牌趣事天天说-十字路口上的联想集团

标签: 品牌 联想 柳传志 杨元庆 任正非   | 作者:孙新磊 | VISITORS: | 来源:八壹八传媒
07
Sep
2018

品牌是企业的核心资产,也是企业长久生存的重要驱动力。八壹八传媒一直关注品牌对企业发展的重要性,将重心放在品牌商,所以特别开辟专栏,讲一讲企业品牌发展的趣事。

今天我们来讲一讲联想集团

2018年中国民营企业500强榜单发布,联想集团仍然占据榜单的第六名,作为曾经全球最大的PC生产商,现在的联想品牌价值不似从前风光不再,逐渐淡出了民众的视野,加上前段时间的投票门事件,也使得民众对联想这个曾经的民族企业骄傲产生了信任危机。曾经联想有一句非常脍炙人口的广告语,"如果世界失去联想,世界将会怎样?",放在现在的语境下来看,世界仍然会安稳运行。柳传志到杨元庆的转变似乎也成了联想走向下坡路的标志,现在的联想正处在企业发展的的十字路口,怎样让联想不再衰落,成为了摆在杨元庆头上的达摩克里斯之剑。言归正传,来说说关于联想集团与柳传志的品牌趣事。

联想品牌发展小趣事

1984年联想集团成立,曾经是中国科学院的下属单位,由中国科学院出资20万成立,最初公司被命名为"新科技研发公司"。1988年联想品牌英文名称为"LEGEND",2003年之后才开始使用LENOVO这个英文名,"LE"取自"LEGEND",而"NOVO"取自拉丁语代表"新意"的意思,所以基本意思就是"新的传奇",更名之后杨元庆大约花费了1800万元人民币来进行营销。 1994年柳倪之争,当时的联想总工程师倪光南主张联想走技术路线,坚持研发国产芯片,而柳传志决心走贸易模式。 1997年同微软签订协议,开始赚钱模式,2005年联想收购IBM的PC部门,成为了世界上第三大PC厂商,2014年联想收购摩托罗拉移动设备部门,成为了全球第三大手机生产厂商,现在看来三个字描述"俱往矣。"PC部门成为了各大零件的组装车间,虽然仍然占据着全球PC出货量的领导地位,但已是夕阳产业的PC前景有限。而手机部门则是一口吃了胖子,消化不良拖成了病体已经远远落后。

联想的荣誉保卫战

几个月前的联想投票门大家可能还是印象比较深刻的,因为两年前举办的有关5G标准的表决会议上对于是否投给华为上引起了争议,联想被扣上了"卖国贼"帽子。5月16日,74岁的柳传志忍受不了这样的污名,与现任的联想集团董事长兼CEO杨元庆和联想控股总裁朱立南发表联名信《行动起来,誓死打赢联想荣誉保卫战》,一文发出得到了80多位企业家的支持和站台,同时还表示与华为任正非通了电话,任正非也表示联想的做法没有问题,并表达了中国的企业应该团结不应该被外人所挑拨。我们不去讨论联想是否卖国,我们只讨论舆论对品牌价值的影响,同样是民族企业华为受人追捧,而联想同样作为民族企业却成为了人们口诛笔伐的对象, 原因何在?我觉得可能与企业的领导人有关,这次公关危机同样最后以柳传志出来救场,我想更是柳传志和任正非这一代人的时代精神,家国情怀可能更值得人们去相信其爱国的立场。

商界大佬柳传志

柳传志企业圈内有那么多的拥趸,现在众所周知的马云就是柳传志的忠实粉丝,但柳传志的粉丝不止这些, 泰山会中国公开的最顶尖的资本家联盟俱乐部,柳传志是其中的重要一员,里面汇集了中国各个行业的精英,里面成员如万通集团冯仑、复星集团的郭广昌、百度集团李彦宏都是掌控经济一隅的大佬,而这次为柳传志的投票们站台的也多少泰山会成员。

而其他如华夏同学会也能看到柳传志的身影,在其中马云、马化腾的身影同样出现在我们的视野。

再补充点柳传志的趣事,柳传志酒量不错,已过40岁的柳传志才开始创业建立联想,创业之初没有方向,在中关村摆过地摊卖电子表、旱冰鞋、电冰箱,柳传志和孙宏斌有过的一段恩怨。

柳传志家族

有人说柳传志和他的家族正在掌控了中国人的出行,在以前确实是的,曾经的UBER中国战略负责人柳甄是柳传志的侄女,联想是神舟专车的大股东,而现在合并了滴滴快的UBER的滴滴的总裁柳青正是柳传志的女儿,现在滴滴正是风口浪尖,接连的风波降临使得滴滴步履维艰,湖畔大学事件也让柳青和柳传志都蒙上了阴影。

褚橙柳桃与潘苹果

我在之前说过褚时健一直是我比较敬佩的企业家,一直在和命运做斗争,坚定的创业精神信念值得我们学习,褚时健创立了一个水果品牌也是比较成功的以个人命名的品牌"褚橙",而柳传志也创业了以自己命名的猕猴桃"柳桃",2010年开始进军农业,先后并购青岛沃林蓝莓过夜有限公司和四川中新农业科技公司,柳传志将现代农业看成联想控股多元化战略的一环。而同样进入农业的还有地产大亨潘石屹,潘石屹为其家乡甘肃天水花牛苹果代言成立潘苹果苹果,只是随着时间的推移,褚橙仍然活跃在人们的视野里,而柳桃、潘苹果没有翻起什么浪花就已经渐行渐远了。

像联想跟随时代发展而成长起来的民族企业还有很多,但是被时代大潮冲刷而落的企业更是不计其数,但愿联想不是下一个。

本文作者八壹八传媒孙新磊,转载请注明出处。


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