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品牌趣事天天说-时刻战斗着的京东

标签: 品牌 品牌策划 趣事 京东   | 作者:孙新磊 | VISITORS: | 来源:八壹八传媒
05
Sep
2018

品牌是企业的核心资产,也是企业长久生存的重要驱动力。八壹八传媒一直关注品牌对企业发展的重要性,将重心放在品牌商,所以特别开辟专栏,讲一讲企业品牌发展的趣事。

今天来说一说京东的品牌趣事

最近京东的老板刘强东出现了大麻烦,惹上了官司,并且在美国监狱一日游,根据《侨报》报道,刘强东被指控牵涉到一起明尼苏达州的性侵案,并且被曝光刘强东的监狱照,最新消息显示刘强东已经或保释,且并未发现不当行为,已经回国并继续参加商务活动。对于刘强东是否性侵,不是今天讨论的话题,刘强东作为京东的创始人和老板,一直都是出于舆论的中心,而围绕着京东和刘强东本身有很多的趣事,作为战斗中心的刘强东势必要成为人们关注的焦点。

京东电商的四场战役

京东最早开始成立于1998年的6月18日,这也是京东618节日的由来。之后通过代理光磁产品获得第一桶金,之后成立多媒体网,开始了电子商务领域创业,再然后就开始了一系列的战争,满满演变成现在民营企业第四强。下面让我们简单说一说京东电商经历的四场战役。

第一场是同本土化的美国新蛋,2006年开始,总部位于美国的新蛋网是电子数码产品的销售网站,本土化的中国新蛋也积累了稳定的忠实消费人群,当时的京东正是主要销售电子数码产品,品类和用户重合度极高,所以战争不可避免,价格战打起,最后由于异地作战和美中文化差异,还有价格战的成本问题,京东取得了这场战役的成功,并成功将新蛋甩在身后。

第二场是同当当网的战争,201年京东瞄准了图书市场,在这块区域有两个主要的竞争对手,当当和亚马逊中国, 这场战役的引起是京东的战略考虑,当时京东主营3C,但是在当时的情境下亚马逊中国也是经营3C但是却加上了图书的品类,当时的网购在刚开始流行,一些网购的用户普遍会选择价值较低的产品来尝试,在京东这场战争的胜利过程中未京东积累了大量的早期网购用户,在这场同当当的较量中同样使用了价格战,早期的少儿图书促销是亏本的,但是却收获了大量的用户,现在看来京东的战略无疑是成功的。

第三次是同苏宁的正面对抗,2012年京东首先挑起了苏宁和国美家电的价格战,然后陆续库巴网,当当网等都加入混战,史称815价格战,这是一场值得电商历史的价格战,我们在之前介绍苏宁的时候曾经介绍过,现在苏宁和京东仍然是不分上下,战役仍在打响,双方不断更换对战策略,互有成败。

第四场是和阿里巴巴的战争,很多人说京东无时无刻不显示着和阿里巴巴的对立,马云有网络上数不清的段子,互联网四大装其中马云和刘强东各占一个席位,阿里巴巴旗下的电商品台名称叫做天猫,而京东的logo中则是一条狗,淘宝每年有双十一狂欢节,京东便整出了618电商节,阿里巴巴有菜鸟快递,京东则有京东物流。双方自2013年双十一开始正式对立,现在加上京东背后有腾讯资本的介入,双马对抗,也让这场战役有了长久对抗的噱头和资本。

京东的战斗文化

京东是一家注重效率,提倡通过艰苦奋斗来取得成功的企业,作为企业的领导人也是强势的控制者。京东的战斗文化是深入到骨子里的,从他们的创业道路我们就可以看到,在以上的战役中京东从来都是以小博大,价格取胜,擅打游击。京东要求公司员工能够冲线,像打仗一样,取得一场场战役的胜利,我们在京东对员工的管理上可见一斑,京东强调价值观统一,强调拼搏文化,一分拼搏,一分收获。篇幅太长,有兴趣的可以自己百度一下。

刘强东的奋斗

有人说刘强东是个草莽,我觉得刘强东是个朴实的人。刘强东出生于江苏宿迁,这是江苏省最贫穷的地方,刘强东的家庭也并不富裕,小时候同其他的10几个表亲们共同被寄养在外婆家中,在这种情况下只有通过学习来改变自己的命运,最终刘强东被中国人民大学社会学系所录取,大学的刘强东在追求女朋友的过程中遭受了打击,被女同学拒绝说社会学毕业后不能找到好工作,最后刘强东开始学习了计算机编程,并通过邦别人编程赚了几十万,成为了毕业时全班的首富。后面的刘强东开始了艰苦的创业,经历了开餐馆的失败后刘强东瞄向了电子商务市场,京东多媒体,最早也就是卖碟片的小公司。再然后京东就开始逐渐被人们所了解,故事也不再多说。而为什么说刘强东朴实,则是许许多多的刘强东回报家乡的故事,现在宿迁是著名的电商示范基地, 将京东客服总部搬到宿迁,一举解决几万就业岗位,太多的新闻,你能感觉到刘强东是真实的,就像大多数从农村走出通过艰苦奋斗而获得成功的人一样,他就是你想要成为的那个人。

东哥的恋情

刘强东具体有多少恋情,这个无从得知,但是我们可以知道的是京东这个名字的由来跟其曾经的女朋友龚小京有关,京东的名字正是取自刘强东和龚小京名字中的两个字,我们可以看到刘强东对于爱情的执着,将女方的姓名融入到企业名称中也是很少有这样的例子。其后大家都知道的恋情就是和奶茶妹妹章泽天了,章泽天本身就是一个比较出名的话题人物,不知妻美刘强东,京东老板娘,天猫文案对攻,社交媒体秀恩爱,同时加上章泽天本人出众的气质,也让章泽天成为了京东宣传和营销的一个代名词。

为正义发声

在7月份的时候疫苗事前甚嚣尘上, 社会媒体纷纷谴责长生生物的恶劣行为,但是在企业圈却少有人发声谴责,可能是潜规则或者是某些不为人知的利益牵扯,一些商业大佬却闭口不谈,在这时耿直的刘强东出来为受害者站台,已经成为了父亲的刘强东阐述了自己的不满,这无疑是一种负责人的态度,社会需要这种舆论来催促法律和市场环境的完善,而刘强东成为了出头鸟。文章开头提到的刘强东美国被捕,于是就有这种阴谋论的声音,说刘强东的发声使得涉及长生生物的利益集团进行了报复,在我看来,这似乎是没有根据的,我们不提倡这种舆论。但是这侧面反映了一个问题,在长生生物事件中,刘强东收获了一大批的忠实的拥趸,这是一个企业在宣传中所追求的完美境界,只有敢于负责任才能树立良好的口碑,也才能收获用户。

时刻战斗着的京东,刘强东的这次战斗或许才刚刚开始。

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