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营销人员都该了解的,各媒体优缺分析

标签: 营销技巧 新闻媒体 媒体分析   | 作者:creator | VISITORS: | 来源:八壹八传媒
22
Jun
2018

营销人员都该了解的,各媒体优缺分析

报纸、杂志、电视、广播为传统的四大媒体,是传统媒体的重要组成部分。广告媒体整合传播基于合理高效的利用媒体资源。虽然媒体间的功能千差万别,传播表现也各不相同,但是最终的目的效应是始终如一的。想更好地发掘媒体资源,完美的利用广告媒介,掌握媒介信息是第一步,优势利用是最重要的手段。

 报纸优劣势分析

1、平面静态方式表现的传播媒体,对消费者的文体水平有一定要求,能过滤掉一部分社会群体,内容偏向理性,但整体表现能力不高(尤其是对图片的表现能力)。
2、具有非强制性传播的特点,读者有较大的主动性和选择权,因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。
3、可信高,特别是国内报纸,与党政机关联系紧密,更被读者奉为权威。
4、时效性差,并且同一版面有多个广告同时呈现,相互之间有较强干扰度。
5、从广告主角的度看,报纸媒体投入形式灵活多样,能机动地配合各种促销宣传活动。
 

杂志优劣势分析

1、类似报纸,亦为平面方式传播,但视觉表现能力强,颇具艺术美感,印刷精美,为读者喜爱。
2、针对性强,读者群稳定且明确,尤其是专业类杂志,因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高,一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。
3、杂志内容一般关注某一领域,能进行深度报导,在传统四大媒体中最富理性色彩。
4、相比其它媒体,杂志的重复阅读率及传阅率最高,同一广告能反复传播。
5、时效性差,广告安排不灵活,难适合做短期促销广告。
 

广播优劣势分析

1、是一种简便快捷的信息传播手段,在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式,不影响人的正常工作,在农村、学生、工人、司机中有较大占有率,有较好的亲和力,其信息不易被人抵触。
2、时效性强,内容分时段分栏目,机动灵活,有很强针对性,并在传播过程中能与听众实时互动交流,产生立影的效果。
3、信息较为感性,适合做低卷入度产品的广告宣传,能较好感染听众情绪,甚至达到煽情的效果,并能留给听众广阔的想象空间。
4、广播信息依时间线性传播,稍瞬即逝,保存性差,听众难以重复认知。
 

电视优劣势分析

  最具实力的传播媒体,电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论,但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高,其特点如下:
1、视听兼备,有完善的介绍、演示功能,内容详细易懂,偏向感性,容易被观众理解。
2、信息传播有强制性,观众选择权相对报纸杂志要小得多,如同广播也是依时间线性传播,但由于电视巨大的社会影响力,使得同一时间会有很多人关注同一内容:如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。
3、信息传播快,覆盖广,容量大。
4、从大众传播媒体的“传播信息,引导舆论,教育大众,提供娱乐”四大功能来看,电视无疑是功能最完备的大众传媒,特别是其娱乐资讯,可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面,对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。
 
5、电视广告制作复杂,且投放费用更是惊人,非一般企业所能承受。实际上,由于种种原因导致电视广告播放时间短暂,信息量有限,重复率低,很多广告主抱怨,投放在电视上的大笔费用,并未收到预期的效果。
 
二、 报纸、杂志、广播、电视四大广告传媒的优劣势对比

报纸:

优势  

1.普及率.涵盖率.到达率高
2.保存性强
3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登
权威性高,保存性强,传阅率高,适合深度背景分析,受众相对集中;

劣势  

1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
2.广告费用高
3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果
时效性差,阅读选择性强(广告受阅率低),媒体获取难度相对较高,价格高。

杂志

优势   

1.读者区隔明确
2.保存性强
3.广告素材制作费用低
4.读者可以自行控制暴露
5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长  行业性强,传阅率高,保存性强,印制精美,受众集中,适合分析;
 

劣势  

1.只有视觉.缺乏动感
2.广告费用较高
3.受众面窄
4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限
时效性差,阅读选择性强,获取成本高,发行量小,受众面窄,价格较高。​

广播:

优势

1.广告费用与电视与报纸相比,较低
2.广告素材制作费较低
3.只凭听觉,有丰富的想象空间
4.受众明确:不同电台.不同节目,听众区域明显

劣势

1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判
2.效率低:受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
3.保存性弱,除非录制,否则播出即消失

电视:

优势:

1.普及率、涵盖率、到达率高
2.声画效果明显.适合动感的广告演出
3.阅听人观赏时注意力高
4.媒体威望高
5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待
受众面广,权威高,时效性强,不受时空限制,视听合一,动态感强;

劣势  

1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
3.受受众限制大:遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手
保存性差,针对性弱,受众层面差异大,广告数量多,不宜区分记忆,价格极高​

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